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ag8亚游集团解读我国知名酒类商标在域外被抢注的困境及原因

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家
  随着经济发展,商品市场竞争加剧,大部分市场范围也从国内市场扩展到国外市场,商标抢注行为不仅在我国商标注册领域出现,我国知名商标被他人在域抢先注册的现象也频频出现。这不仅直接损害了被抢注者和广大消费者的合法利益,而且破坏了公平竞争的市场秩序,危害社会公共利益,不利于市场经济的健康有序发展。我国酒类知名商标随着市场经济的发展也出现了在国内和域外被他人抢注的法律困境。继酒类商标“竹叶青”、“女儿红”“杏花村”和“杜康”“青岛啤酒”等我国知名酒类商标被他人在域外抢注之后,酒类知名商标在域外被抢注的现象愈演愈烈。
 
  2013年,我国知名酒类商标“西凤”被一位白酒代理商在香港打着“维护中国商标知识产权”的名义抢注,并已获核准注册,抢注代理商声称:“如果我不注册,就会被其他国家公司抢注。”这已不是一则“新闻”,而是我国知名酒类商标在域外所遭遇的商标之争的重演。以“西凤”酒商标为例,西凤酒是中国最著名的四大老牌名酒之一,是中国凤香型白酒的典型代表,而西凤酒“西凤”商标也早在1910年就被列为“世界名酒”,并在2005年获中国驰名商标认定。但是西凤酒企业在这长达20多年的期间内却没有在中国大陆以外其他地区和国家申请注册,最终在2013年由他人在香港抢先注册,从而陷入在中国大陆和香港地区商标分属不同主体的两难境地。分析上述困境,本文认为主要有以下几个方面的原因:
 
  第一,商标域外抢注危害严重,其背后具有深刻复杂的制度原因。知识产权具有鲜明的地域性特征,同时地域性也是对商标权的限制之一。因此按照一国的法律获得注册的商标权,仅在该国法域内受该国法律保护,在其他未注册的国家,不发生效力。所以,我国酒类商标仅仅在中国大陆法域环境之下注册商标,而没有在域外其他国家或地区注册,那们就必然存在该酒类商标在其他国家或地区被他人注册,成为他人商标专有权的可能性。从而按照知识产权的地域性原则,域外的商标专有权所有人有权阻止带有相同或相似的商标的商品进入其享有商标专有权的国家或地区的领域之内。
 
  第二,商标被他人在域外抢注的另一个重要原因,也是他人抢注商标的动力在于该抢注商标具有巨大的经济价值。一个商标对于一个经营者而言,它的价值在于通过该商标所传达的有关该企业品牌品质的信息,以及一个品牌商标的品质声誉。但是,酒产品不同于一般消费品,其中蕴涵丰富的“酒文化”,尤其对于某些知名酒类产品的消费者而言,酒类产品需要迎合和满足消费者的消费要求和心理需求。我国知名酒类商标不仅具有区分商品来源的功能,而且多承载有悠久的“酒文化”历史;不仅可以代表酒产品独特的质量品质,甚至还代表中国独特的传统文化。另外,知名酒类商标经过长期的使用和宣传,在消费者群体中产生独特的知名度和影响力,具有较高商誉。而商标抢注者正是看中该商标所承载的声誉和影响力,在域外抢注他人知名商标之后,可以“合法”地把自己的产品冠以抢注的知名商标,大摇大摆地进入世界市场,挤压被抢注商标企业的市场开拓空间,或者恶意注册并抢占他人知名商标,试图转让或许可他人,而为自己攫取利益,而当权利人意识到时为时已晚。
 
  第三,困境的产生是因为我国酒类企业缺乏商标保护意识,而导致对其商标在域外保护的失误。我国知名酒类企业多为地方传统企业,企业商标意识薄弱,以“西凤”酒商标为例,虽然西凤品牌酒早就被列为“世界名酒”,且被销往国外,却一直没有意识到商标域外注册保护的问题。有的酒类企业认为市场销售依靠的是产品质量,认为自己独特的产品特色和传统历史足以吸引消费者,而漠视了重要的无形资产商标权,致使他人毫不费力就得以“搭便车”抢夺海外市场。另外,很多企业认为自己的商标虽然在中国有一定知名度,但是离国际市场尚有差距,无需域外注册。甚至有些企业认为商标国际注册程序复杂而逃避注册。
 
  总之,在中国具有百年,甚至上千年历史的传统酒类商标在商标所有人的疏忽或懈怠之下,由他人在域外抢先注册,不仅减弱了商标原始所有者域外市场竞争力,导致利益损失,而且造成了中国传统财富的流失。
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