• 免费咨询热线:400-636-7868

柯达是自寻死路,还是华丽转身?

浏览: 来源:云葫芦知识产权智能管家

  近日,老牌摄影器材制造商柯达宣布,将发挥公司的传统优势,开发一系列设计精美的移动设备。柯达的首款安卓智能手机已在美国国际消费电子展(CES)上发布,2015年下半年,柯达还将推出一款4G手机、一款平板电脑,以及一款互联摄像头。

  该消息一出,引发各界广泛关注。目前,全球智能手机市场竞争已经白热化,柯达选择此时进入,胜算如何?是自寻死路,还是华丽转身?对此,有专家认为,对于柯达而言,其在照片打印等领域的大量专利积累,将有助于其快速切入智能手机市场,但柯达在照片打印方面的品牌形象已深入人心,如何让消费者扭转品牌认知,接受柯达手机品牌是一大挑战。此外,柯达还面临销售渠道、销售方式等多重挑战。柯达未来胜算几何,前景不容乐观。

  进军红海 专利或成“杀手锏”

  1月6日,美国拉斯维加斯,一年一度的聚集突破性技术和创新产品展会——国际消费电子展如期开幕,摄影器材制造商柯达宣布发布自己的首款智能手机产品——Kodak Instamatic 5。该手机基于安卓系统,提供500万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头,官方定价为249美元,约合人民币1540元。

  由于没赶上移动互联网和智能手机大潮,2012年1月,柯达申请破产保护,意味着曾在胶片行业享誉盛名的百年老店的陨落。不久,柯达即通过出售资产、剥离非盈利业务等方式,开启重组计划。2013年初,柯达拆分成两个独立公司:伊斯曼柯达和柯达乐芮,但两家公司都拥有柯达品牌的永久授权。经过重组后,柯达获得新生。2014年初,柯达宣布将旗下的知识产权投入到印刷、包装等领域市场中,开始了从胶片到印刷的转型,但表现平平。

  新年伊始,柯达宣布进军智能手机,引起各方关注。智能手机市场当前已是红海,柯达选择此时推出移动设备,其又有什么制敌的“杀手锏”?

  “从发展趋势来看,移动设备或移动终端会成为消费电子行业最具竞争性和潜力的行业。对于柯达而言,其在照片打印等领域的知识产权积累,尤其是专利积累,应该是其最具竞争力的核心资产,将有助于其快速切入智能手机领域。”长期关注智能手机发展的中国政法大学知识产权法研究中心特约研究员李俊慧告诉中国知识产权报记者,柯达在进军智能手机时,其持有的大量专利,通过交叉许可能降低手机生产制造成本。此外,如果其智能手机能与线下照片打印结合,融入免费打印等概念,可能会使其智能手机具有更多个性化的色彩。

  巨头抢滩 胜算尚是未知数

  由于巨大发展前景,目前智能手机领域的厮杀甚至可以用残酷来形容,仅在中国市场,就前有苹果、三星等巨头,后有华为、中兴、小米、联想等后起之秀,再加上不断有其他领域企业的加入,智能手机市场变化莫测、波云诡谲。

  “柯达照相设备或打印技术,既会是其重要资产,也会成为其最大负担。柯达的照片打印品牌形象已经深入人心,如何扭转此品牌认知,让消费者接受柯达手机品牌是一大挑战。此外,其还面临销售渠道、销售方式等多重挑战。”李俊慧表示。

  北京航空航天大学法学院教授孙国瑞对柯达进军智能手机的前景也持并不十分乐观的态度。“当前,智能手机技术更新换代很快,在手机领域拥有庞大专利的诺基亚已在激烈竞争中‘坠落’,曾陷入破产泥沼的柯达,却在此时选择进军这样一个新市场、新行业,其在专利技术、人才、资金、市场营销等方面是否做好了充足的储备和充分的准备呢?从破产阴影走出不久的柯达,如今突然变换招数,向着竞争异常激烈的智能手机市场转身,可能是一个华丽的转身,但我不希望它是一个华而不实的变招。”孙国瑞表示。

  无独有偶,前不久,奇虎360也宣布投入4亿美元与酷派成立合资公司推出智能手机。“智能手机的应用价值或商业潜能巨大,使得各路巨头纷纷抢滩布局。但不容忽视的是,在经历了‘体验战’ ‘价格战’ ‘配置战’等竞争之后,智能手机的市场竞争已异常激烈,没有创新的产品、体验或模式,就很难在市场竞争中处于优势地位。对于奇虎360和柯达等跨界厂商来说,挑战才刚刚开始。”李俊慧表示。(知识产权报 记者 吴艳)

【来源:国家知识产权局】
  • 上一篇:国内首家"五位一体"知识产权金融服务体系发布
  • 下一篇:地方局长齐聚 共话强国建设
  • 该文章最新更新时间为2015年!因内容库庞大政策法规变动更新可能会导致少部分内容未及时更新,若内容有误欢迎联系客服反馈修正!

    本内容由云葫芦知识产权智能管家与知产动态顾问联合整理

    知产动态 顾问

    点击免费留言咨询

    快速提问 有用(4) 分享
    更多

    您可以在这里咨询我

    关于我们|加入云葫芦|网站地图

    Copyright©2009-2018 ag8亚游集团国际知识产权股份有限公司 版权所有 苏ICP备15045284号

    去咨询